当我们在谈论品牌创新的时候,我们在谈论什么

品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。——大卫·奥格威

对于品牌,漫漫历史长河记录下了很多的发光时刻:商周时期开始萌芽的标识意识,两汉时期的左伯纸、蓝田玉,盛唐的酒幌灯笼,到北宋已经有了中国最早的品牌广告:刘家功夫针铺的“白兔”品牌商标铜板,明清时期,酱菜“六必居“烤鸭”全聚德“时至今日都是响亮的品牌。

品牌的发展我们有良好的开始,也有无奈的阵痛,我们经历过繁荣,也品尝过败果,时钟拨回近代,那些从小陪伴我们的国货品牌中有些与我们渐行渐远,在我们生活中存在感越来越低,很少在看到它们在市场上活跃的身影,很难再现当年强大的品牌影响力。

国内部分品牌发展的一大痛点在于品牌的创新方面缺少与时俱进的探索,导致其品牌影响力有所降低。在移动互联网时代,如果一个品牌对新一代消费者的消费心理缺乏深入洞察,又不采用新一代消费者喜闻乐见的推广方法,即便品牌方花费大量的推广费用也难以获得新一代消费者的认可。

国内品牌相比之前有了长足的发展和进步,一批新兴品牌借助互联网时代红利做大做强。但国内不少品牌在定位、推广、价值体系、运作等方面尚存在一些不足,在发展过程中产生一些问题,导致其在与国际品牌的竞争中优势不足。

随着经济全球化深入发展,全球企业间的竞争已经越来越聚焦于品牌的竞争。严苛的竞争环境,也带来新机遇,如何提升中国品牌影响力成为了一个重要话题,为此我们在2019中国品牌日活动期间举办创新论坛,邀请权威专家分享品牌国际化的战术方法、不同成长阶段的代表性品牌分享成功经验。

本次论坛,我们邀请了知名财经作家吴晓波、腾讯广告营销服务线副总裁栾娜、飞马旅联合创始人&零点有数董事长袁岳、全球战略定位专家&里斯全球合伙人张云等大咖,为我们带来中国品牌的国际化战术、内容赋能品牌、全球消费者心理洞察、品类创新等如何提高品牌影响力的探讨,看几位大咖的思维火花会碰撞出什么样的精彩。

此外,还有来自MatchU、今麦郎、晨光文具、豫园股份、欧普照明等不同成长期的品牌创始人开展对话,从实战角度探讨中国品牌创新与国际竞争力提升的可行路径。

在全球化的当下,品牌已不再是早期的简单促销手段,而是消费者的情感烙印以及竞争力的核心。

来2019中国品牌日创新分论坛吧,获取品牌创新、提升品牌影响力的未来密码。

时间:2019年5月11日 13:00-16:30

地点:上海展览中心友谊中心会堂3楼

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